Maktbarometern: AI-slask får hundratusentals svenskar att lajka på Facebook
Emanuel Karlsten från presentation av Maktbarometern 2025
Utländska aktörer skapar AI-genererat innehåll som lockar hundratusentals svenska klick – och få verkar märka skillnaden. Det visar årets Maktbarometer.
Medieakademins Maktbarometer sammanställer vilka svenska aktörer som når och engagerar flest svenskar på sociala medier, och enligt ordförande Emanuel Karlsten är AI en av de sakerna som är mest spännande i årets maktbarometer.
I rapporten för 2025 kan man nämligen se en växande trend: fejkade, AI-genererade nyhetssidor och videokonton tar allt större plats. Bakom flera av de snabbast växande Facebooksidorna står aktörer från Armenien, Ukraina och Vietnam – som producerar innehåll anpassat för en svensk publik.
AI-innehåll engagerar tusentals
Under de senaste åren har användningen av artificiell intelligens exploderat i sociala medier. Exempelvis klättrar kontot Baby idol upp på listan över årets nykomlingar på Instagram och lockar följare med AI-genererade filmer på kända svenska profiler som bebisar.
Flera av årets snabbast växande Facebooksidor är även de genererade av AI, med exempel som Sverige idag och Svenska nyheter. Dessa utger sig för att vara svenska nyhetssajter med kontorsadresser i Sverige, men är i själva verket skapade av algoritmer utomlands. Ytterligare exempel är Bedårande ögonblick – en del av ett slags nätverk av Facebook-sidor från Armenien som publicerar AI-genererade videor med påhittade situationer som engagerar svensk publik och lurar tiotusentals.
Okritiska mot AI-slask
Sidorna publicerar vad Emanuel Karlsten kallar AI-slask – massproducerat, ofta meningslöst innehåll som ska maximera klick och engagemang. Det kan vara allt från påhittade kärlekshistorier till fejkade nyhetsinslag som får svenskar att trycka på gilla-knappen eller vidare in på en länk som i sin tur generera reklamintäkter för de utländska skaparna.
Trots att mycket av materialet är oförargligt, visar utvecklingen hur lätt vi låter oss påverkas av innehåll som ser äkta ut. Att skapa AI-genererat material kostar nästan ingenting, vilket gör det enkelt för utländska aktörer att driva hundratals sidor med falska berättelser och nyheter.
– Det säger något om hur känsliga och okritiska vi är för utländsk informationspåverkan, säger Karlsten.
Läs mer om ämnet: