Ashkan Fardost: Digitala stammarna driver utvecklingen

När Ashkan Fardost pratar om digitalisering så syftar han inte på vilket moln som företag ska välja framöver eller vilka skolor som börjar använda ipads. Detta kallar han för digitisering som i Ashkans mening är att börja använda digitala lösningar. Digitalisering är istället ett lager ovanför - det vill säga hur internet och teknologi förändrar människors beteenden och förväntningar.

– Sättet som människor skapar på ser annorlunda ut numera eftersom allt går att kollas upp. Exempelvis skolans digitalisering borde handla mer om hur man effektivt kollaborerar med människor offline och online, hur man använder internet för att förverkliga idéer och hur man rustar folk för att briljera i världen utan att vara beroende av instruktioner från en mellanchef. 

Dessa möjligheter lärde sig Ashkan Fardost, numera 32 år, att nyttja redan när han gick i gymnasiet. Då började han att producera musik utan studio och utbildning i musikproduktion men med hjälp av sin digitala stam på nätet. Han och de andra i den passionerade gruppen utbildade och delade med sig av idéer till varandra, som sedan blev till fulländade låtar. Dock var aldrig skivbolagen speciellt intresserade av den då okände Ashkans musik. Då hittade han en lucka i det första riktigt kända fildelningsprogrammet Napster. I programmet smög han in några av sina låtar på andra kända artisters skivor vilket ledde till att hans musik hastigt spred sig till alla världens hörn och blev en snackis på nätet. 

– Då började skivbolagen ringa och jag skrev kontrakt med Armada Music som ägdes av världens numera största trance-artist, Armin van Buuren. Att som 18-åring få släppa min egen musik och få den spelad av världskända dj:s på festivaler och radiostationer världen över var som en dröm. 

– Det är det här jag menar med internets möjligheter. Det är de digitala globala stamsamhällena som är passionerade inom sina väldigt smala nischer som gör detta möjligt, jag hade aldrig någonsin klarat av det själv.

Bitcoin och Hyperloop

De här små passionerade stammarna har också bidragit till större innovationer som exempelvis bitcoin och det som kan bli framtidens transportsätt - Hyperloop. Det sistnämnda är ett koncept som Elon Musk kom på 2012 där passagerarfordon färdas genom vakuumtuber där allt drivs av solenergi. 

– Han och några kollegor lade ut idén på nätet där de beskrev konceptet och nu har flera stora företag investerat tiotals miljoner dollar för att vara först ut att använda tekniken kommersiellt. De första transporterna med varor förväntas ske 2020 och med personer 2021. Likadant är det med bitcoin. Det var bara en obskyr idé som massa nördar intresserade sig i från början men nu står hela bankvärlden och darrar. Man utnyttjar internet och nätverkande till max genom att dela sina idéer och gå ihop med andra passionerade människor, inte genom att hålla dem hemliga av rädsla för att de ska bli stulna. De flesta människorna är lata och orkar inte förverkliga din idé ändå, om de nu ens stjäl den. 

Vad ska företag tänka på i deras digitaliseringsarbete?

– Stammarna som jag återkommer till är potentiellt företagens viktigaste forsknings- och utvecklingsavdelning. En gång föreläste jag för ett företag som säljer luftrenare vilket kan tyckas låta tämligen osexigt. Men jag hittade tre Facebook-grupper med 5 000 vardera i och totalt fokus på luftrening där de diskuterade allt som fungerar och inte. Och så sitter företagen i stängda rum och pratar utveckling - hoppa in med huvudet först rakt in i dessa grupper och samskapa istället. Sluta se er som en institution och bli en deltagare.